文/哲仕包装设计公司
干任何㊣ 事情，都◥是从一个名字开始，名字是你给到对方的第一信息。为什么是第一？首先是曝光频率第一。因为不管●是一个人还是一个品牌、一个产品的名字█，它一定是你对外传播出现频率最高的一╲个信息；然后是曝光顺序第一，介绍人一定是先介绍名字，看产品一定先▼看名字，这是顺序第一。其他信息都还没了解之前〓，你接触的第一信息≡就是名字，所以，名字这个第一信息，就是你最大的广告。
名字就是记忆成本，好名字，能省一半广告费。
“小米”“苹果”“步步高”“好日子”这样的品牌名称人们都能ξ 记住，而且喜欢叫出来！为什么人们能记住而且乐意叫出卐来？因为一听就有亲切感，而且熟悉顺口。还有另外一类品牌名字是命名者自认为◣是创新，生造出来的词，比如“创维”“德意”“康帅”，这样的品牌名称就属◇于高成本型的，花别人3倍的传播费用，也不一定能让人们像记前面的名字那样熟悉。
哲仕在服务一些企业的品牌名称时，有时也会遇到一些追求“新颖”的客户，他们认为名字就应▓该要取大家没听过的才好，才够“新颖”。其实这就是一种认识上的误╳区，你问他为什么要“新颖”？他就说不卐上来了，因为他只顾着追求新颖去了，忘了名字的作用和目的。
所以，一部分企业忽视了一个好记√的名字在企业的营销与传播上的优势。好记的名Ψ 字不仅能让消费者容易记住而且还特别容易说出♀来。说出来的时候要特别溜，比如“娃哈哈”“小霸王”等，都是一个好名字的标准。这样的名字在一开始就已经让品牌方在传播上有了天生的优势。
名字也是最大的暗▅示，好名字，能暗示自己，更能暗⊙示所有听到它的人们。
我将名字这个部分接在“词语”后面来写，是因为一个名字就是一个词语，我们命名的时候同样要发挥用词语的原理。一个人▽的名字，一定是他一天当中、也是一生当中听到最多的一∞个词语。别人每叫自己一次，自己就会听到一次，如果这个名字是一个积极、向上、美好的名字，那每叫ζ 一次，呼叫者㊣与听者的感受肯定也是美好的。如果相反，那感受也相反。这种暗示的力♀量，可能我们自己觉察不到，但它却是发挥着无形的力量。
名字不仅对自己有巨大的暗△示力量，更有一种对听到它的人产生巨大的暗示的○力量。比如←我们前面讲到过的“替天行道”、“人民战争”，都是一种巨大的暗示。有一股无形的力量在影响听到它的人。
因此，好的名字本身就是最有力量的广告。命︽名的艺术，就是用词的⊙艺术。好名字，一听它就灵。
有一些〖产品的名字就能做到这样：“泻立停”“咳特灵”，名称即广告，人们一听上去就被暗示。它是影响一个产品或者一个品牌的未来，决定一个产品∩在市场上是否拥有“名正言顺”的¤神奇力量。
名字暗示的力量来自于我〒们最前面讲的“第一”，因为名字是你认识一个产品或者一件事物的第一个信息。我们在未接触一样东西或者一件事物之前，我们对它是没有任何认识的，当我们从接收到它的第◣一个信息后，我们才有☆了对它的认识。而这个我们对任何事物的☆认识是影响着我们将对它做出一切判断和行动的最大依据。
有一个认知原理：不管你是好人还是坏人◣，我认为你是坏人，你在我这里就是①个坏人，我对※你做出的一切行动和措施，都是对一个坏人的行动和措施；我认为你是个好人，你在我这里得到的待遇，就会是一№个我对待好人的待遇。
而名字就是你给到了对方一种第一↘认识，因此你的名字就代表着你，企业的名字♂就代表着企业，产品的名字就代表着产品。定名字，就是定未来！名正，才能言顺，不仅言顺，一切都〇更顺。
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